por 0dhvk | Oct 3, 2024 | Marketing Digital
Google ha anunciado el lanzamiento de los tan esperados y muy anticipados Anuncios de Resumen de IA de Google, los cuales comenzarán a mostrarse a los usuarios de dispositivos móviles en Estados Unidos. Estos anuncios aparecen directamente debajo de la respuesta generada por IA en el Resumen de IA. Los anuncios se activan en consultas que tengan un enfoque comercial, donde un producto o servicio podría ser relevante. Se muestran directamente dentro de los Resúmenes de IA cuando son relevantes tanto para la consulta como para la información proporcionada. Para que los anuncios aparezcan como un Anuncio de Resumen de IA, Google ha confirmado que no se requiere ninguna acción adicional por parte de los anunciantes; pueden mostrarse con las campañas existentes de anuncios de búsqueda, Shopping y Performance Max habilitados para la IA. Sin embargo, Google no ofrece informes segmentados sobre el rendimiento de los Anuncios de Resumen de IA en este momento. A pesar de la falta de transparencia en los informes, aparecer en los Resúmenes de IA podría conducir a clics, ventas y beneficios para los negocios. Aunque la ubicación de los anuncios es inferior a la ubicación clásica de los anuncios de búsqueda, Google asegura que estos anuncios son «útiles» para los usuarios.
por 0dhvk | Oct 3, 2024 | Marketing Digital
Google ha comenzado a implementar hoy los resultados de búsqueda organizados por IA, así como el nuevo formato de enlaces y citas en los Resúmenes de IA de Google. Los nuevos resultados de búsqueda organizados por IA, pueden verse en páginas de resultados en los EE. UU., comenzando con recetas e inspiración para comidas en dispositivos móviles. Estos resultados están organizados por la web e incluyen artículos, videos, foros y más. En las pruebas realizadas por Google, los usuarios han encontrado que las páginas de resultados organizadas por IA son más útiles. Además, la nueva presentación de enlaces y citas en los Resúmenes de IA está siendo implementada globalmente en todos los países donde están disponibles. Según Google, esta mejora ha generado un aumento en el tráfico hacia los sitios web respaldados en comparación con el diseño anterior, facilitando a las personas visitar los sitios de su interés.
por 0dhvk | Oct 3, 2024 | Marketing Digital
Microsoft Advertising pronto cambiará la forma en que aparecen los anuncios en Copilot para los usuarios, así como la forma en que se activan. Los anunciantes también están a punto de obtener dos nuevas funciones piloto. La experiencia publicitaria de Copilot ahora incluirá “voces de anuncios” que aparecerán debajo de las respuestas orgánicas de Copilot. Esto incluirá texto que hace referencia a la conversación dentro de Copilot y actuará como un mensaje de transición del anunciante.
El cambio se implementará primero en copilot.microsoft.com este mes y se expandirá a más experiencias de Copilot, incluyendo Bing Search, “con el tiempo”. Además de eso, Microsoft lanzará dos nuevas funciones de IA generativa en piloto este mes: Diagnóstico y Instantánea de rendimiento. La función de diagnóstico permitirá inspeccionar la configuración de la campaña, evaluar la salud de la cuenta, diagnosticar dónde se necesita atención y proponer qué hacer a continuación, todo activado a través de un compromiso conversacional simple. Mientras que el Instantánea de rendimiento permitirá a los usuarios utilizar un lenguaje natural para preguntar a Copilot en la Plataforma Publicitaria de Microsoft y obtener un resumen del rendimiento específico de la cuenta o la campaña con una descripción de las principales ideas, tendencias y anomalías.
La razón por la que esto es importante es que Microsoft, citando datos internos, dijo que los anuncios de Copilot tienen “tasas de clics que son un 69% más fuertes, y las tasas de conversión son un 76% más altas al comparar los tipos de anuncios de la parte baja del embudo con la búsqueda tradicional”. Si bien estas estadísticas son bastante vagas y abiertas para nuestra interpretación de lo que realmente significan, cualquier cambio que haga Microsoft que pueda afectar el rendimiento publicitario y el ROI es algo para estar atento y conocer.
Publicación del blog de Microsoft: Transformar el compromiso del público con la IA generativa.
por 0dhvk | Sep 27, 2024 | Marketing Digital
En el mundo actual, confiar únicamente en el contenido y SEO técnico ya no es suficiente para lograr un éxito sostenible, especialmente para empresas que operan en múltiples mercados. Mientras que estos elementos son cruciales, no logran tener en cuenta todos los factores diversos que influyen en el rendimiento global de un sitio web. La complejidad de gestionar el SEO en diferentes regiones, idiomas y condiciones de mercado añade desafíos, muchos de los cuales escapan al control directo de los equipos de SEO locales. Para navegar eficazmente estos obstáculos, las compañías deben adoptar cambios en los procesos que promuevan la consistencia, reduzcan la fricción y mejoren el rendimiento en todos los mercados. En este artículo se explorará cómo la integración de marcos uniformes, reportes centralizados y procesos simplificados pueden ayudar a mantener y mejorar el rendimiento SEO a escala global.
por 0dhvk | Sep 27, 2024 | Marketing Digital
Google ha actualizado su documentación de políticas de spam como parte de una actualización rutinaria, agregando más detalles en torno a la política de abuso de reputación del sitio y ampliando y aclarando otras áreas de sus políticas y directrices de spam de búsqueda. Entre los cambios destacados se encuentra la adición de una nueva sección en la política de abuso de reputación del sitio, donde se establece la supervisión directa o la implicación estrecha cuando el sitio de alojamiento de primer grado produce o genera contenido único. También se actualizaron definiciones y secciones sobre spam de enlaces, tráfico generado por máquinas, funcionalidad engañosa y scraping, entre otros cambios. Google ha afirmado que clarificó algunas palabras en sus políticas de spam para centrarse más en lo que es el spam web y las tácticas involucradas. Es importante para los profesionales de SEO mantenerse al tanto de las actualizaciones en las políticas de búsqueda de Google, ya que estas acciones podrían implicar nuevas penalizaciones o acciones manuales en el algoritmo de búsqueda.
